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Glaubwürdigkeit virtueller Influencer in der Umweltkommunikation

Virtuelle Influencer gewinnen auch in der Umweltkommunikation an Bedeutung. Doch wie glaubwürdig sind sie im Vergleich zu menschlichen Influencern, wenn es um das Thema Umweltschutz geht? Antonia Drexel, Liana Rupp und Holger Schramm untersuchen den Einfluss des Anthropomorphismus virtueller Influencer – also ihrer menschenähnlichen oder nicht-menschenähnlichen Gestaltung – auf ihre wahrgenommene Glaubwürdigkeit. In einem Experiment zeigte sich, dass sowohl menschliche Influencer als auch nicht-menschliche virtuelle Influencer, wie ein virtuelles Eichhörnchen, als glaubwürdiger wahrgenommen wurden als menschenähnliche virtuelle Influencer. Zwischen menschlichen und nicht-menschlichen virtuellen Influencern gab es hingegen keinen signifikanten Unterschied. Eine höhere wahrgenommene Glaubwürdigkeit hing zudem mit einer stärkeren wahrgenommenen Relevanz des Umweltthemas zusammen, die wiederum positiv mit der Intention zu umweltfreundlichem Verhalten verbunden war. Die wahrgenommene Passung zwischen Thema und Influencer hatte keinen Einfluss auf dessen Glaubwürdigkeit.

Drexel, A., Rupp, L., & Schramm, H. (2026). “I believe every word the virtual squirrel says about species protection!” The influence of anthropomorphism and topic fit on the credibility of (virtual) greenfluencers. Journal of Environmental Psychology, 115, 103236. https://doi.org/10.1016/j.jenvp.2026.103236  

Weitere neue Publikationen

  • Schramm, H. & Grunwald, J. (2026). "Hogwarts is my home." The influence of transportation, identification, and emotion-specific personality traits on the perceived sense of Heimat in fictional media worlds. Journal of Broadcasting & Electronic Media. https://doi.org/10.1080/08838151.2026.2744639 
  • Schramm, H., Ruth, N. & Spangardt, B. (2026). Medien und Musik (2., überarb. und akt. Aufl., Reihe „Medienwissen kompakt“). Springer VS.
  • Drexel, A. & Schmid, U.K (2026). It Doesn’t Take Extremes to Trigger Hate: A Mixed-Methods Study on Meme Extremity and User Comments on 9GAG. Social Media + Society, 12(3). https://doi.org/10.1177/20563051261484469 
  • Herzig, A. (2026). “Because he drives electric, I will too”: The impact of celebrities in advertising on consumer acceptance of electric vehicles. Frontier in Communication, Volume 11-2026. https://doi.org/10.3389/fcomm.2026.1716428 
  • Schramm, H., Gehrau, V., Bilandzic, H. & Wünsch, C. (Eds.). (2026) Handbook of Media Use. Nomos.
  • Olbermann, Z., Mayer, F. & Schramm, H. (2026). Involvement processes in media use. In H. Schramm, V. Gehrau, H. Bilandzic & C. Wünsch (Eds.), Handbook of Media Use (pp. 409-423). Nomos.
  • Schramm, H. (2026). Mood and media choice. In H. Schramm, V. Gehrau, H. Bilandzic & C. Wünsch (Eds.), Handbook of Media Use (pp. 177-192). Nomos.
  • Mayer, F., Rupp, L. & Schramm, H. (2026). Effects of Music as an Integral Part of Media Content: A Scoping Review. Journal of Broadcasting & Electronic Media. https://doi.org/10.1080/08838151.2026.2636681 
  • Hartmann, T., Masur, P. K. & Schramm, H. (2026). Measuring Parasocial Processing: An Easily Applicable Short Version of the Parasocial Interaction-Process Scales. Media Psychology. https://doi.org/10.1080/15213269.2026.2621710 
  • Naderer, B., Hohner, J., Wulf, T. & Olbermann, Z. (2025). Unraveling the pinkwashing discourse on X and Instagram. International Journal of Advertising. https://doi.org/10.1080/02650487.2025.2560705 
  • Schramm, H. & Zinser, A.(2025). “I vouch for it with my name.” The influence of brand perception of family businesses on their credibility and the purchase intention of consumers. Frontiers in Communication, 10, Article 1607511. doi: 10.3389/fcomm.2025.1607511 
  • Olbermann, Z. & Schramm, H.(2025). Brand-related Social Media Influencers as Spokespersons after a Corporate Greenwashing Crisis. Implications of Parasocial Interactions and Wishful Identification on the Perception of the Brand Image. Public Relations Review, 51(4), Article 102612. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2025.102612 

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