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Medien- und Wirtschaftskommunikation

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Neuerscheinung im Fokus

Entwicklung einer Kurzversion der PSI-Process Scales

Die Forschung zu parasozialen Phänomenen floriert. Die PSI-Process Scales (Schramm & Hartmann, 2008) bieten ein umfassendes Instrument zur Bewertung parasozialer Prozesse und wurden schnell zu einem weit verbreiteten Messinstrument in diesem Bereich. Die umfangreiche Länge der Skala (112 Items) stellt jedoch eine Herausforderung für eine konsistente und vollständige Anwendung dar, was in der Regel zu Ad-hoc-Modifikationen führt. Tilo Hartmann, Philipp K. Masur und Holger Schramm präsentieren mit der Parasocial Processing Short Scale (PP-SS) eine kompakte Kurzversion der PSI-Process Scales. Die Kurzskala wurde systematisch aus der Langversion entwickelt und in zwei empirischen Studien validiert. Mit ihren 9 Items bietet sie ein prägnantes und leicht anwendbares Instrument zur Erfassung parasozialer Prozesse.

Hartmann, T., Masur, P. K. & Schramm, H. (2026). Measuring Parasocial Processing: An Easily Applicable Short Version of the Parasocial Interaction-Process Scales. Media Psychology. https://doi.org/10.1080/15213269.2026.2621710 

Weitere neue Publikationen

  • Herzig, A. (2026). “Because he drives electric, I will too”: The impact of celebrities in advertising on consumer acceptance of electric vehicles. Frontier in Communication, Volume 11-2026. https://doi.org/10.3389/fcomm.2026.1716428 
  • Schramm, H., Gehrau, V., Bilandzic, H. & Wünsch, C. (Eds.). (2026) Handbook of Media Use. Nomos.
  • Olbermann, Z., Mayer, F. & Schramm, H. (2026). Involvement processes in media use. In H. Schramm, V. Gehrau, H. Bilandzic & C. Wünsch (Eds.), Handbook of Media Use (pp. 409-423). Nomos.
  • Schramm, H. (2026). Mood and media choice. In H. Schramm, V. Gehrau, H. Bilandzic & C. Wünsch (Eds.), Handbook of Media Use (pp. 177-192). Nomos.
  • Mayer, F., Rupp, L. & Schramm, H. (2026). Effects of Music as an Integral Part of Media Content: A Scoping Review. Journal of Broadcasting & Electronic Media. https://doi.org/10.1080/08838151.2026.2636681 
  • Naderer, B., Hohner, J., Wulf, T. & Olbermann, Z. (2025). Unraveling the pinkwashing discourse on X and Instagram. International Journal of Advertising. https://doi.org/10.1080/02650487.2025.2560705 
  • Schramm, H. & Zinser, A.(2025). “I vouch for it with my name.” The influence of brand perception of family businesses on their credibility and the purchase intention of consumers. Frontiers in Communication, 10, Article 1607511. doi: 10.3389/fcomm.2025.1607511 
  • Olbermann, Z. & Schramm, H.(2025). Brand-related Social Media Influencers as Spokespersons after a Corporate Greenwashing Crisis. Implications of Parasocial Interactions and Wishful Identification on the Perception of the Brand Image. Public Relations Review, 51(4), Article 102612. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2025.102612 
  • Schramm, H., Breves, P. & Liebers, N. (2025). The Impact of Spatiotemporal and Sociocultural Heimat Associations in Entertaining Television Programs on Social Identity, Positive Affect, and Intergroup Relations. Psychology of Popular Media, 14(4), 539-549. https://doi.org/10.1037/ppm0000615 
  • Olbermann, Z. & Nagl, M. (2025). Reputation through artificial intelligence? On the effectiveness of virtual influencers as spokespersons in corporate crisis communication. Frontiers in Communication, 10, Artikel 1509682. https://doi.org/10.3389/fcomm.2025.1509682 
  • Wagener, G. L., Holl, E., & Melzer, A. (2025). Testing positive mood effects of playing Gris, a eudaimonic video game. Entertainment Computing, 100976. https://doi.org/10.1016/j.entcom.2025.100976 
  • Olbermann, Z. (2025). Digitale Meinungsführer*innen in der Umweltkommunikation. Ein theoretischer und empirischer Beitrag zur persuasiven Wirkung. Springer VS.
  • Gillner, E. (2025). Der Einfluss von räumlicher Präsenz auf das emotionale Erleben von Konzertvideos. Eine theoretische und empirische Untersuchung. Springer VS.
  • Mayer, F. & Rupp, L. (2025). How Anthropomorphic Animal Representations in Nature Documentaries are Related to Entertainment Experience and Persuasive Effects. Psychology of Popular Media, 14(4), 612-622. https://doi.org/10.1037/ppm0000595
  • Holl, E., Huber, K., Pietschmann, D. & Liebold, B. (2025). Being here, being there: Investigating cognitive and attentional mechanisms of breaks in presence using psychophysiological and reaction time measures. Computers in Human Behavior Reports, 18, 100637. https://doi.org/10.1016/j.chbr.2025.100637 

Ausgewählte Publikationen aus dem Arbeitsbereich Medien- und Wirtschaftskommunikation zu den Schwerpunktthemen des Arbeitsbereichs finden Sie hier.