Intern
Medien- und Wirtschaftskommunikation

Unterschiede und Gemeinsamkeiten: Fachgruppen PR- und Werbeforschung tagen in Wien

29.11.2017

Auf der gemeinsamen Tagung der DGPuK-Fachgruppen "Werbekommunikation" und "PR/Organisationskommunikation" hat der Arbeitsbereich Medien- und Wirtschaftskommunikation Ergebnisse aus drei Studien vorgestellt.

Stellten ihre Forschung in Wien vor: Isabella Anders, Nicole Liebers, Ann-Kristin Herget, Priska Breves und Benedikt Spangardt (v.l.n.r.).

Aufgrund gemeinsamer Interessen hatten die beiden Fachgruppen "PR/Organisationskommunikation" und "Werbekommunikation" beschlossen, ihre diesjährigen Tagungen zu verbinden, um einen breiten Austausch und Diskurs zu ermöglichen. Die gemeinsame Tagung fand vom 23. bis 25. November in Wien unter dem Thema "Das Verhältnis von Public Relations und Werbung: Unterschiede – Gemeinsamkeiten – Grenzziehungen" statt und wurde von den Teilnehmerinnen und Teilnehmern sehr positiv aufgenommen.

Drei Studien aus Würzburg in Wien

Der Arbeitsbereich Medien- und Wirtschaftskommunikation reiste mit insgesamt drei Vorträgen im Gepäck an. Nicole Liebers und Isabella Anders präsentierten eine Studie zur Nutzung von Sozialen Medien im politischen Wahlkampf. Der Vortrag von Benedikt Spangardt widmete sich dem Thema Krisenkommunikation, und Priska Breves und Ann-Kristin Herget präsentierten eine Studie, die im Zuge des Musical Fit-Projekts des Arbeitsbereichs entstanden war.

Neben dem wissenschaftlichen Austausch sowie einer Posiumsdiskussion mit Wissenschaftlern und Praktikern mit dem Thema "Zur (Un)Möglichkeit der Grenzziehung zwischen PR und Werbung vor dem Hintergrund der Digitalisierung" vervollständigten ein österreichisches Abendessen und ein spannendes Rahmenprogramm die Tagung.

Die Vorträge im Einzelnen:

  • Breves, P., Herget, A.-K., & Schramm, H. (2017, November). Alles fit? Der Einfluss des Musical Fit-Grades in audiovisueller Werbung auf Erinnerung, Produktbewertung und Verhaltensabsicht. 
  • Liebers, N., & Anders, I. (2017, November). Love Trumps Hate: Der Einfluss der Valenz der Inhalte in Tweets eines Politikers auf die parasoziale Interaktion, Bewertung und Wahlabsicht.
  • Spangardt, B. (2017, November). Corporate Advertising als vorbeugende Kommunikation. Eine empirische Untersuchung zum Inoculation Effect im Falle einer Unternehmenskrise.

 

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